レイクのブランドで展開する新生フィナンシャルは親会社の新生銀行に「レイク」の商標と自動契約コーナーの店舗網を譲渡。新生フィナンシャルは「レイク」の新規募集・契約を終了し、 新契約者は新生銀行と契約することになる。2011年9月30日までに契約した利用者は引き続き新生フィナンシャルとの間で契約を継続することになるが、ブランド名が 「新生フィナンシャル カードローン」に変更になる。